Założycielką marki jest Juliette Swildens, którą od najmłodszych lat otaczała moda. Swoją przygodę z rozpoczęciem działań pod swoim nazwiskiem, rozpoczęła w 2006 roku. Projektantka kocha ponadczasowe ubrania z pięknymi szczegółami. Wpływ na jej kolekcje mają lata 80’te, dlatego jej ubrania zaskakują, są mieszanką kobiecej klasyki z elementami męskimi. Gdyby określić styl Swildens? Artystyczność elegancja i klasyczny rock!